BIBLIOTECA DEI MIEI RAGAZZI

TOLMER

85. La misteriosa scomparsa del Signor Tito - copertina
97. La squadra dei sei - copertina

Tipografo, editore e grafico pubblicitario di grande reputazione Alfred Tolmer influenza ed è influenzato dal movimento Art Deco degli Anni Venti.

Alfred Tolmer stampatore e architetto (b. Paris, 1876 - d. Bernay, Eure (27), 2 ott. 1957) figlio di Auguste, rappresentò la terza generazione della sua famiglia nel campo editoriale e tipografico, fondatore di quella che divenne la prestigiosa Maison TOLMER.

Una Imprimerie de Tolmer esistette dal 1822. (es.: Les Montagnes des Vosges. Gérardmer et ses environs, par Xavier Thiriat, Paris: impr. de Tolmer, 1822) al 1884 in proprio o associata a Isidore Joseph.

Nel 1876 come Tolmer & Cie, aveva avuto sede al n°43, rue du Four Saint-Germain, nel 1880 al n°3, rue Madame.
Nel 1882 ne era a capo Auguste Tolmer (n.1843-m.1899) che in quell'anno acquista l'Imprimerie Générale de L'Ouest di Poitiers facendone una succursale. Publica entro altre cose un catalogo per Les Grands Magasins du Louvre.

Nonostante l'acquisizione la situazione finanziaria di Tolmer non é solida. Nel 1884 viene messa in liquidazione per 100,000 franchi, citata, nel bando d'asta, come Imprimerie Guillois (ancienne imprimerie Tolmer et Cie). L'unico a presentarsi all'asta é Ernest Flammarion che l'acquista per 50,000 franchi e la usa come tipografia della sua nascente casa editrice.
Alla morte prematura del padre il giovane Alfred Tolmer, si rimette nell'editoria aprendo nel 1907 un atelier di pubblicità al 20, rue du Temple, Parigi.
Fin dall'inizio  della sua attività  mostra un gusto, un senso della decorazione e della eleganza straordinari.
Produce cataloghi per fornitori di articoli di lusso: fra  i suoi primi clienti  Charron-automobili, Jansen-arredamenti d'interni , Jungmann-pellicce, Mauboussin-gioielli, Zonophone-grammofoni

Fra 1914 e il 1933 mette insieme un gruppo di disegnatori, fotografi (fra cui, per esempio, Brassai), impaginatori e letterati e aggiunge alla sua produzione articoli di lusso di cartoleria: scatole d'imballaggio per marche rinomate di profumi, gioielli, alcolici, etichette, affiches depliants pubblicitari, e infine libri d'arte, numerosi per l'infanzia.

Uno dei più noti collaboratori di Tolmer fu Edy-Legrand (Edouard-Leon-Louis Legrand, n. Bordeaux July 24 Lug.1892 - m. Bonnieux Sett.  1970) precoce autore diciottenne nel 1919 di Macao Et Cosmage Ou L'Experience Du Bonheur per le "Editions De la Nouvelle Revue Francaise" (valore attuale ca. $2000) 

Nell'editoria per bambini l'obbiettivo di Tolmer era di elevare "le livre d'enfants à la hauteur d'un ouvrage pour bibliophiles" Ne é un mirabile esempio La Croisière Blanche ou l'expédition de Moko-Moka-Kokola di Jack Roberts del 1928. (una copia in vendita nel 2007 per 1600€).

Dal 1913 al 1928 la sede di Tolmer é al n°13, Quai d'Anjou, poi dal 1928, n°15, Quai de Bourbon.

Ricoprì la carica di presidente del Syndicat National des Editeurs Publicitaires.

Sposato con Suzanne Gautier (ca 1905) Alfred ebbe due figli, che fecero entrambi parte dell'azienda paterna, divenuta quindi Tolmer & Fils.

—Bernard (Parigi n. 26 Sept. 1908 - m.?), laureato in Letteratura si dedicava all'editoria pubblicitaria e fu amministratore Syndicat National des Editeurs Publicitaires. Sposato con Thérèse Pages (1938)
—Claude (1911-1991) illustratore e grafico, successe al padre. Cominciò a fotografare e disegnare giovanissimo e divenne un fotografo di fama.

Questa cartolina firmata Claude Tolmer, un raffinato esempio di purissimo stile Art Déco, pubblicata nel 1930 dimostra l'eccezionale talento del giovanissimo artista, non ancora ventenne.

Insieme i due fratelli pubblicarono L'Ile Saint-Louis (1946), testo di Bernard Tolmer, illustrazioni di Claude Tolmer, la storia della presenza dei Tolmer in Saint Germain. Infatti oltre agli uffici al Quai des Bourbon, i Tolmer abitarono nel vicino Bld Saint Michel al n° 87.

Nel 1931, Alfred pubblicò un libro che fece grande sensazione per la sua grafica innovativa e per le sue teorie sulla grafica pubblicitaria: Mise en Page: The Theory and Practice of Lay-out, The Studio Ltd., London, 1931.

Di questo libro furono stampate 1500 copie messe in vendita alla cifra astronomica di cinque sterline, ma il libro si esaurì in tre mesi; non fu mai ristampato e rappresenta oggi una rarità bibliografica. Vi collaborarono: Charlotte Meyer, MM. Bonnardel, Raymond (Ray) Bret-Koch, Mazenod, Moral, Raymond Peynet, Reinoso, Claude Tolmer, Wischnevsky.
Raymond Peynet (1908-1999), famoso per le sue vignette di innamorati, aveva cominciato da Tolmer giovanissimo (ca 1930) come tuttofare, (la figlia ricorda che da principiante aveva persino lavato i pavimenti) passando poi di reparto in reparto fino a quello della pubblicità per la profumeria.

Dal 1936 Gautier et Languereau affidarono a TOLMER le illustrazioni delle copertine della Bibliothèque de Suzette rafforzando commercialmente un legame di famiglia poiché Suzanne Gautier, la moglie d Alfred, altri non era che la nipote di Henri Gautier, figlia del fratello Gustave Adolphe.

Le copertine disegnate da Tolmer per Gautier avevano un fondo colorato blu o verde con disegni che si riferivano alla vicenda. Non erano firmate per quanto lo stile degli illustratori regolari di G&L alcuni dei quali furono eventualmente impiegati da TOLMER (Iessel, Morin, Duché, Pécoud) é chiaramente riconoscibile.

Fra le pubblicazioni di TOLMER per G&L figura anche un album di Bécassine (1949)

La Societé TOLMER & fils SA, esiste ancora a Parigi ed ha come attività dichiarata: Fabrication de cartonnages

***

1) EDITIONS TOLMER, 13 Quai d'Anjou, puis 15 Quai de Bourbon, Paris IVe.
Fondée au début du XXe siècle par Alfred Tolmer, maître imprimeur et publiciste de renom, cette célèbre Maison aux productions très diverses (dépliants de mode, affiches, catalogues, emballages) fait appel au concours de nombreux et talentueux artistes: peintres, graveurs, illustrateurs, scénaristes et décorateurs venus des quatre coins du monde. (cit. A. R. - Heure Joyeuse)

2) Tolmer est un des plus grands éditeurs du XX ème siècle sur le plan de la mise en page, de la typographie ou du graphisme. Entre les deux guerres, il a publié une trentaine d'ouvrages ou documents pour les enfants et imprimé un bon nombre d'autres, illustrés par Edy Legrand, André Hellé, Françoise Seignobosc, Thévenaz, Jack Roberts…

3) [..... ] the prestigious printing house Maison Tolmer, renowned for its superb graphics and luxurious publications and packaging. The firm produced an eclectic assortment of products which included everything from elegant boxes to advertising posters and publicity booklets, all exquisitely conceived. [....] (cit. from www.keithdelellisgallery.com)

(source:  alla sources masked)

Tolmer 1907, pubblicità per lo Zonophone

1931

Magasin Printemps, 1928

1946

1949

1919
ill. Edy-Legrand

"Tolmer" by Philippe Priol
Ed.Bertout, 1998
Dedicato alla vita e all'opera di
Claude Tolmer
cover © Ed. Bertout